L'avènement de la société de consommation à outrance dès les années 1950-60, a amené son lot de problèmes dont la publicité est un élément notoire. Difficile de dresser l'état des lieux de ce vaste sujet. En effet, du cahier d'école de nos enfants à la télévision en passant par nos magazines, la publicité est partout et si elle est surement une nécessité, force est de constater que son utilisation à haute dose est fortement préjudiciable.
Parmi ces formes de publicité, celle qui paraît la plus violente en ce qui concerne le patrimoine est bien sûr celle des panneaux qui envahissent nos rues, nos routes, nos immeubles, nos paysages... Cette publicité est violente car elle est obligatoirement subi par tous et parce qu'elle est à proprement parler hideuse sans compter les thèmes qui peuvent en plus être grossiers voire indignes (misogynie, culte de la consommation, apologie de la "malbouffe"...).
Comment en est-on arrivé là? La Lorraine, la France, l'Europe, et même aujourd'hui le monde entier est concerné par ce problème. Il est, je pense, impossible de l'isoler d'un tout qui est la société de consommation à outrance. Consommer est en soi une nécessité et peut légitimement être un plaisir qui existait de tout temps. Ce qui est là problématique c'est le culte de la consommation à tout prix, de l'éphémère... au détriment de la qualité, de la culture... Lotissement, boîtes en fer faisant office de magasins, voiture systématisée pour tout déplacement... sont autant de paramètres liés à cet ensemble.
C'est donc, au delà de l'urbanisme et de la sauvegarde du patrimoine, l'ensemble de nos échelles de valeurs qui est à repenser et peu à peu il semble que cette prise de conscience gagne de plus en plus de personnes.
La Lorraine pose souvent le problème de son image, certains s'interrogent sur notre identité, il y a là des actions concrètes pour offrir une image plus belle de la Lorraine tout en cultivant notre identité paysagère et patrimoniale qui appartient à tous, lorrains comme simple visiteurs.
Pour en revenir à la publicité par panneaux visibles sur la voie publique, il s'agit donc d'une des innombrables conséquences urbaines désastreuses de la consommation à outrance pour notre environnement.
La Lorraine, comme toutes les régions, n'a pas été épargnée par ces panneaux mais aussi les enseignes gigantesques qui défigurent les entrées de villes et bien au delà également.
Les panneaux de quatre mètres par trois se cumulent à des panneaux plus petits, toujours plus nombreux, prenant toutes les formes. Tantôt lumineux toute la nuit, d'autres défilent plusieurs publicités, certains sont légaux, d'autres non, certains se déculpabilisent avec un plan de ville au dos, d'autres défigurent une ferme lorraine en village alors que tant d'autres s'accumulent à nos entrées de villes. Et que dire des centres de nos villes qui ne sont pas non plus épargnés! Aucun lieu ne mérite d'être enlaidit par ces panneaux et pourtant, de la zone commerciale au bord d'autoroute, de la rue principale d'un village à l'artère d'un quartier, la publicité est partout. Elle se montre énorme sur un pignon, se dissimule en abris-bus...
Que faire alors? Tout interdire? Cela semble difficile pourtant on pourrait se questionner quand on analyse le contenu destiné souvent à de grandes enseignes ou marques (Mac Donald, Auchan, Leclerc (qui lutterait pour préserver l'environnement paraît-il...) pour ne citer qu'eux) alors que les petits commerces locaux et/ou de proximité ont peu l'occasion de pouvoir se "payer" une publicité.
Alors si on ne peut interdire on peut très significativement non seulement stopper 40 ans d'expansion mais réduire grandement le nombre et la taille de ces panneaux.
Alors voilà quelques pistes d'actions pour que les paysages lorrains retrouvent toute leur beauté et que nos demeures, même modestes ne soient offensées par ces publicités et enseignes :
- Faire appliquer la loi en supprimant systématiquement tous les panneaux illégaux car ils sont nombreux,
- Interdire toute publicité en secteur sauvegardé ou protégé (ZPPAUP, périmètre de monument historique, parcs naturel régionaux...),
- Mettre en place et/ou appliquer un règlement de publicité communal,
- Interdire toute publicité lumineuse (outre la laideur maintenue même de nuit, c'est une pollution visuelle et une consommation d'énergie à l'heure où les villes font l'effort d'éteindre leurs monuments passer minuit ou une heure...),
- Promouvoir des totems respectueux de l'environnement bâti ou naturel pour remplacer les panneaux en entrée d'agglomération et promouvoir les commerces locaux,
- Limiter la taille des panneaux publicitaires et des enseignes des magasins en mettant en place la taxe locale sur la publicité et les enseignes (une belle avancée du Grenelle de l'Environnement),
- Ne pas entrer dans un conflit frontal mais plutôt chercher les marges de manoeuvre progressives pour arriver à un consensus permettant, à terme, de diminuer clairement les panneaux et enseignes publicitaires,
- Etc.
Personnellement j'ai toujours conçu ce blog comme un lieu, parmi d'autres, d'échanges d'idée et d'informations sur le patrimoine lorrain. Malgré une dextérité informatique limitée j'essaie de prendre garde de véhiculer une image agréable et réaliste de notre région aux 1000 trésors cachés. Le patrimoine est pour moi un levier permettant aux habitants de Lorraine de se réapproprier leur région, leur histoire mais aussi de donner envie à d'autres de visiter voire de venir vivre en Lorraine. Jamais je n'ai donc accepté de publicité (même si elle ne défigurerait pas un monument ou un paysage à proprement dit) car cela fait partie de l'esprit du blog.
Il est important que chacun, dans ce souci d'image mais aussi de respect de son propre cadre de vie, prenne conscience avec attention de ce problème afin de sensibiliser le plus grand nombre et nous accompagner dans cette lutte pour la préservation des paysages naturels et bâti de Lorraine.
C'est peut-être ça la volonté de se grandir. Ne pas vouloir se cantonner aux clichés sur notre région c'est oser la rendre plus belle pour que tous prenne conscience de sa beauté. C'est faire de la lutte contre ces panneaux publicitaire un axe majeur de l'ambition lorraine...
Des sites sont particulièrement documentés pour permettre des actions efficaces aux citoyens mais aussi aux élus et techniciens des collectivités :
http://paysagesdefrance.org/
http://www.bap.propagande.org/
Les photos de cet article sont extraites de ces deux sites internet.
